一语气让东说念主失望后云开体育，苹果终于拿出了点衷心。

旧年的这个时候，苹果正堕入一语气四年"挤牙膏"式发布会的负面公论之中。

今天凌晨，万众堤防的苹果发布会按期而至，"果粉"们熬夜守直播，想望望苹果到底还能不行给东说念主带来惊喜。

从收尾来看，苹果这次的衷心比往年多了不少。单从 iPhone 外不雅上，三版块的 iPhone，镜头莫得一个是从前的三角布局，进行了再行设计。而在确立方面，这代 iPhone 更坚固、续航更久、充电更快、散热更好，256GB 起步，全系列配备了 120Hz 高刷屏，一改往年"换几个神气就算升级"的吝惜。

最受关怀的是 iPhone 眷属的新成员 iPhone Air。

从定名就不错看出，苹果对 iPhone Air 的定位与 MacBook Air 对标：更薄、更轻、更畅销。

iPhone Air 的厚度仅为 5.64 毫米，比基础机型薄约三分之一，比本年发布的另一台超薄手机三星 Galaxy S25 Edge 的 5.84 毫米更薄。

不外，为了腾出空间完了浮薄，iPhone Air 在物理上作念了较多的减法与烽火。除了单录像头、单扬声器外，还莫得实体 SIM 卡槽（国内只复古中国联通 eSIM）。本来苹果还野心取消 USB-C 接口，但也许因为监管担忧，这版如故保留了。

为了处罚浮薄带来的续航问题，苹果不仅再行设计了傲气屏、硅片组件以及软件，以提高拓荒的遵守，还设计了全新的更浮薄的 MagSafe 配件。

苹果但愿以 iPhone Air 掀翻新的潮水，并带动销量。但破钞者会为浮薄买单吗，iPhone Air 是否能拿下 Plus 系列没能献媚的商场？这场发布会，还有哪些更紧迫的动向？

「三年野心」，苹果画了个大饼

本年看似巨大的更新，其实仅仅苹果一个遍及野心的一小步。

这个野心名叫"三年野心"，来自报说念苹果公司的驰名科技记者马克 · 古尔曼在 8 月 24 日发布的著作。本年是第一年，推出了全新浮薄线居品 17 Air ，来岁将是苹果首款折叠屏手机，2027 年则是周年记念款的"全玻璃 iPhone "，四曲面弧形屏幕，完好体现 iOS 26 的"液态玻璃"设计理念。

苹果画了个大饼，为了给失望四年的商场、破钞者一个派遣，说一句"咱们还在蜕变"。

一直以来，苹果皆有"大小年"一说。iPhone 4、iPhone 6、iPhone X、iPhone 12 Pro 的发布之年皆是大年，大年休止不跳跃 3 年，但自从旧年 Apple Intelligence 发布失败，苹果仍是渡过 4 个小年，而本年 Apple Intelligence 仍然无法面世，再拿不出点像样的东西，苹果的商场份额会被陆续蚕食。

以 2027 年收尾，是因为 2027 年是 iPhone 发布二十周年。本年 5 月，众人开发者大会（WWDC2025 ) 举行前一个月，苹果仍是暴露将在 2027 年带来一款具有里程碑有趣的新拓荒。如今，商场普遍认为苹果正进入第四个关节周期，2027 年是一场周期毕业秀。

这个野心并不转眼。旧年底，《华尔街 · 日报》初度报说念了两款可折叠 iPhone，并示意苹果将打造另一款比面前型号更薄的 iPhone。而在 WWDC2025，当谈及 IOS 26 的液态玻璃设计时，记者问商场营销把持 Greg Joswiak，"这是不是为更大屏幕作念准备？折叠屏 iPhone 要来了？" Joswiak 莫得明确回答，"我不知说念，谁说得准呢？"

● 苹果推出史上最薄手机 iPhone Air。图源：视觉中国

iPhone17 Air 是"三年野心"里的检会性居品，从设计标的与各式新本领的同步推出，也不错看出它代表了苹果改日的更新标的。全新的里面设计以省俭空间、A19 Pro 芯片速率栽种 40%、N1 芯片完了无线一语气、C1X 调制解调器镌汰了 30% 能耗，苹果认为它是"迄今为止能效最高的 iPhone "。

当单屏完了浮薄，折叠屏的厚度也能获取戒指，不至于过于勤苦；当折叠屏本领褂讪，曲面屏即是更进一步的形态，升级环绕式触控，与 Vision Pro 等其他拓荒联动，强化私有生态。

智高手机商场仍是千里寂多年，商场调研机构 IDC 和 Counterpoint 的数据傲气，2025 年众人智高手机出货量同比增长仅约 1.0%，而临了一次连接两位数增长出当今 2015 年阁下。

最近几年，手机的蜕变空间越来越小，基本上只可围绕续航、影像、屏幕、生态等陆续加码。折叠屏是为数未几变革式的蜕变，知足工致便携的同期，还能随时将手机变成 Pad，致使 PC，买通扫数生态。

2019 年 2 月，三星与华为先后发布了各自首款大限制量产且影响力较大的折叠手机 Galaxy Fold 与 Mate X。五年多期间以前，三星占据 35.4% 的折叠屏商场份额，华为 34.3% 不甘过时，小米、OPPO、vivo 等也纷纷加入战场。折叠屏手机成为行业内增速最快的机型，但瞻望本年商场份额也才将达到 3-5%，苹果来得虽晚，还有契机。

苹果折叠屏"难产"于今的最大原因，是折叠屏手机有太多难以攻克的本领难题：因需要被反复折叠，屏幕容易出现裂痕；作念得浮薄、屏幕容易蜿蜒，作念得沉稳，便携性大打扣头；还有漏液频发、屏幕区域失效的问题，小米 MIX Fold、华为 Mate X 系列皆曾出现过。

有东说念主认为，本年三星最新款 Z Fold 才是首款"确凿具备主流后劲"的可折叠手机。走过漫长的研发、检会，从限制上看，折叠屏手机偶然才刚刚起步，而这亦然苹果为什么当今才加入战场——原来的居品无法知足表率。

● 好意思国期间 2025 年 7 月 8 日，三星电子发布新款折叠屏智高手机" Galaxy Z Fold 7 "。图源：视觉中国

改日几年，智高手机商场的竞争与洗牌将进入尖锐化阶段。商场的压力、行业的发展，迫使苹果在硬件蜕变上加速了法子，但不至于让苹果湮灭一直以来只推出褂讪居品的计策。

不作念第一个吃螃蟹的东说念主，这是苹果一直贯彻的行事作风，库克时期的苹果最擅长的不是从无到有的蜕变，而是将不纯熟的想法以更纯熟的形态完了——苹果正在"小步快跑"地赶上同业们的程度。

但商场里喝的"倒彩"越来越热烈，同业们的"辱弄"越来越不加装扮，苹果很难坐得住。

一直以来，苹果皆是在 9 月发布新款 iPhone，三星在 1 月或 2 月推出新的 Galaxy S 系列手机 ，谷歌在夏末的某个时候推出其新款 Pixel ——这个节律或将迎来改变。

据古尔曼与天风国际证券分析师郭明錤音书，2025 年是苹果在秋季同期推出全新 iPhone 系列初学级和高端手机的临了一年。从 2026 岁首始，折叠屏手机加入 iPhone 之后，苹果将改为每半年发布一次 iPhone，价钱较高的"高端" iPhone 机型将在秋季推出，而更低廉的"初学级"和"低价" iPhone 机型将在次年上半年推出。

苹果正在再行界说其居品质命周期，以安妥东说念主工智能驱动、变化马上的竞争口头，巩固高端机型的中枢用户群体，并能更敏捷的调养产能，漫衍供应链风险。

这次三年野心，再次展示了苹果关于手机系列的喜爱。尽管可一稔拓荒承载了广泛使用电子居品习气的大变革的渴望，至极是智能眼镜，但在 8 月 1 日苹果召开的多年冷漠的全员大会上，CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）挑剔了东说念主们对新东说念主工智能拓荒可能取代 iPhone 的担忧，他认为它们是互补的，而不是竞争性的。

苹果坚苦又让东说念主期待起来了。

AI，只可逐步来

本次新品发布会也先容了 Apple Intelligence 的部分功能：视觉智能、及时翻译、图片计帐 PS、目田生成 emoji、AI 校对与重写文本，更新未几。

比拟起仍是出现的 AI 用具，这些功能算不上更机灵、更智能。

2024 年年度开发者大会（WWDC），苹果第一次预报 Apple Intelligence，通过 Demo 展示了 Siri 装载 AI 后的新功能，旧年十月份，苹果又进行了一轮告白，本年春季发布会上莫得它的身影，这次仍然无法发布。

在 WWDC2024，苹果也曾示意，公司对 AI 功能与居品的蚁集有了了的野心，但一年多来的各种奇迹标明，这句话的真实性存疑。

AI 版 Siri 的发布仍是两次宽限，还出现过作秀质疑。WWDC2024 上苹果高管进行了 AI 野心出行阶梯经由的演示，但有报说念称 Siri 团队示意，他们"此前从未见过这些展示智力的可用版块"。对此，WWDC2025 上，软件把持 Craig Federighi 和 Joswiak 否定了这个说法，他们示意其时竟然仍是有一个可用的版块，但其后认为 AI 还不够好，是以两次湮灭发布。

破钞者以为被骗了。好意思国和加拿大皆有东说念主拿起集体诉讼，指控苹果通过营销尚未推出的功能，违背了乌有告白和不耿介竞争法。假定法官认定苹果公司不法，公司可能需要向扫数购买 iPhone 16 并但愿体验新 Siri 功能的诉讼成员进行抵偿。

投资东说念主也失去了信心。本年以来，苹果股价累计下落约 15%，巴菲特连年屡次抛售了苹果股票。

比拟之下，同业的推崇似乎更可不雅。2025 年 9 月 5 日，三星电子在 CES2025 上公布见识，将在改日三年内将 10 亿台东说念主工智能拓荒带入众人家庭，并在柏林 IFA 2025 前夜公布了其骁勇的" AI Home "愿景。

完整版的 Apple Intelligence 和 AI 版 Siri 却显得遥不可及。Federighi 告诉职工，苹果正在融合架构上从新初始重建 Siri，新版块瞻望将于 2026 年春季推出。

● 一家苹果零卖店内展示的苹果 iPhone 手机。图源：视觉中国

从第一次通告到当今，扫数东说念主皆仍是等了太久。在好多东说念主看来，就 AI 而言，苹果仍是掉队了。

与敌手比拟，苹果一直以来的喜爱程度并不够。为了弥补东说念主力、物力的插足，在以前的一年里，苹果雇用的 12000 名新职工里有 40% 的东说念主加入了研发部门。

据《The Information》报说念，Siri 镶嵌 AI 的进程受阻，一方面是管理层的相似力不及：公司 AI 团队把持 John Giannandrea 在本领上没能主办契机研发出能与 OpenAI 竞争的大模子，在管理上没能争取到更多的资金；而 Siri 广泛业务把持 Robby Walker 被一职工认为"短缺远见以及不肯承担设计改日语音助手的风险"。

管理层之前的联想是，Siri 的 AI 智力必须来自苹果自研大模子，由庞若鸣相似并组建的一支约 100 东说念主的基础模子团队（AFM）隆重，苹果还开发了首款 AI 职业器芯片，代号为" Baltra "。诚然 Federighi 说，面前的模子接近 GPT-4o 水平，但自研大模子驱动的展示效果不太梦想，原来只用自研大模子的野心似乎仍是难以鼓吹，他条件评估使用外部模子的可能性。

转用第三方模子的想法打击了 AFM 团队的积极性，7 月 8 日， 庞若鸣下野后加入 Meta，7 月 19 日，团队成员 Mark Lee、Tom Gunter 也接踵跳槽。就在最近两个月，苹果失去了大致 10 名高等 AI 职工。

面前为止，Siri 到底是使用自研模子，如故外部模子的问题仍然莫得获取细目。团队野心了两套 Siri 矫正决议，一是基于 Apple Foundation Models 的" Linwood "代号版块，二是诓骗外部本领的" Glenwood "代号版块。

苹果此前与 Google、Anthropic PBC 和 OpenAI 三家公司皆洽谈了调解。本来评估认为 Anthropic 的 Claude 模子更合适，但据知情东说念主士暴露，因难以承受 Anthropic 每年 15 亿好意思元的高报价，最近，苹果更偏向长久调解伙伴谷歌，由 Gemini 构建供 Siri 运行的基础模子。

更大的可能性是，苹果聘任将折中的办法。波及到用户隐讳、数据的搜索，使用自主研发的 AI 模子，其他的则使用第三方本领。

阶梯疲塌以外，团队的涟漪也拖住了苹果 AI 开发的脚步。在对 Siri 模样的开发上，AI 团队与软件工程部门团队一直以来矛盾不停，但最终软件工程团队掌持了模样主导权。本年春天，Giannandrea 不再担任 Siri 模样的隆重东说念主，还被劫掠了苹果机器东说念主部门的职责 ，Siri 的监管职责再行回到 Federighi 手中，Walker 的职责由原 Vision Pro 开发隆重东说念主 Mike Rockwell 接替，向 Federighi 陈说。

● 好意思国当地期间 2025 年 6 月 9 日，苹果公司软件工程高等副总裁 Craig Federighi 在苹果众人开发者大会（WWDC）上发扮演讲。

某种程度上，插足失实、判断失实、"不肯承担风险"的根底在于，苹果受到价值不雅的管理，面前的 AI 使用仍然具有较大的伦理、隐讳隐患，里面把 AI 版 Siri 模样看作"烫手山芋"。

领先，苹果不想随意使用用户隐讳数据来磨真金不怕火模子，苹果领有 23.5 亿台活跃拓荒，能够拜谒比许多竞争敌手更多的数据——网罗搜索、个东说念主兴致、通讯等等。但苹果在允许其东说念主工智能推敲东说念主员拜谒客户数据方面比谷歌、Meta 和 OpenAI 严格得多。

但 Giannandrea 却信奉数据才能让模子变得更好。矛盾的试验导致了扭捏不定的决策与迟迟莫得后果的近况。

这也波及到苹果另一个价值不雅：情愿不作念，也不要作念得不好。他们不想制作聊天机器东说念主，而是要深度镶嵌操作系统，无需对话即可使用。Joswiak 强调，Apple Intelligence 不是一个居品，而是系统智力，"咱们不是在追 GPT，而是在作念更合适苹果生态的 AI "。

一个客不雅事实是，东说念主工智能是一项速率更快、更远大、更具侵入性的业务，苹果公司一直以来追求褂讪、完好更新的节律与东说念主工智能的发展并不同频。

究竟什么样的 AI 效果才能算得上"深度镶嵌操作系统"？

据古尔曼报说念，苹果正在围绕三个中枢组件重塑 Siri：野心器、网页和拓荒的搜索系统以及节录器。野心器隆重解读语音或文本输入并决定如何反应；搜索系统隆重扫描网页或用户数据；节录器则将扫数这些整合起来，酿成谜底。

苹果对 AI 搜索很喜爱。除了对初创公司 Perplexity 的收购野心，本年苹果还缔造了一个名为"谜底、常识和信息"（Answers, Knowledge and Information，简称 AKI）的新团队，能够率与谷歌 Gemini 调解，构建一个"谜底引擎"，打造访佛 ChatGPT 和 Gemini 的搜索功能，野心搭载在改日版块的 Siri、Spotlight 和 Safari 上。

此外，除了 AI 版 Siri，苹果也野心从智能家居范围应用 Apple Intelligence。包括带屏幕的 HomePod、桌面机器东说念主以及首款智能眼镜、会演戏的「皮克斯台灯」，职业全家东说念主的"监控录像头"等。

苹果对 AI 的敬重与永久野心不必置疑，但制肘于试验，当今也只可逐步来。

一边保卫，一边撤回

以前两年，苹果在中国商场备受压力。2024 年，中国商场 iPhone 出货量同比下降 9%，本年第一季度，苹果更是成为唯独一家出货量下滑的主要手机厂商；本年第二季度，苹果以 13.9% 的商场份额位居第五名。

说明财报，从 2023 年下半年起，苹果来称心中华区的收入连接下落。2023 年第四季度跌幅一度高达 12.91%；2024 年四个季度，分辨同比下滑 8.1%、6.5%、0.34%、11.0%，本年第一季度跌幅收窄至 2.3%。

致使本年 8 月 9 日苹果初度关闭了大连市的一家中国零卖店。从 2008 年北京奥运会前夜苹果在中国的第一家门店开张，到当今大中华区共约 56 家门店，苹果初度濒临中国商场的危险。

关税风云、国产手机的热烈竞争严重影响了 iPhone 的商场份额。苹果生态一直是苹果手机的上风点之一，但 vivo，OPPO、小米等安卓厂商皆陆续主动兼容苹果，上线文献互传、费力戒指、剪切板同步等功能。

苹果不得不放下高端的姿态，也加入到补贴大战里。2018 年前后，苹果就仍是初始经常下调价钱，旧岁首始，法子迈得更大。

2024 年 618 期间，苹果就加大了促销。以天猫苹果旗舰店为例，最低廉的 iPhone 15 优惠了 1400 元，iPhone 15 Pro 1TB 版块优惠了 2300 元，力度最大。本年同期，早在 5 月上旬苹果就仍是下发调价见告，最高优惠达 2000 元，iPhone 16 Pro 128GB 版块还初度参与了国度补贴。

降价促销之下，本年 7 月 31 日公布的 2025 年第三财季（甘休 6 月 28 日）的财报傲气，苹果在大中华区的营收出现了同比 4% 的反弹，是自 2023 年第四财季以来初度增长。

不啻价钱，苹果也在探索销售渠说念的调养，以支吾竞争压力。

本次发布会前，Apple Store 官方旗舰店入驻抖音商城，销售 iPhone、iPad、MacBook 等苹果全系居品。

● 一广场内的苹果专卖区。图源：视觉中国

但关于苹果来说，中国事一个宽裕破裂忽视的商品输出地，亦然一个急需解脱依赖的制造地。

跟着苹果对中国商场的依赖过重、中好意思买卖摩擦不停升级，苹果不得不调养产业链的布局。2017 年，苹果初度在印度分娩初学级的 iPhone SE，2021 年至 2023 年，苹果在印度的分娩法子加速，到 2025 年二季度，在好意思销售的大普遍 iPhone 将由印度分娩。

据统计，一部 iPhone 15 Pro Max 中，加多了好意思国、韩国等国度和地区的供应比例，减少了对中国大陆零部件的依赖。数据傲气，中国大陆零部件占比萎缩到了 2%。

但苹果想要脱离中国供应链，也不太试验。从中国际迁至东南亚的产业链，大多皆只从事零件拼装。而中国大陆原土的大部分"果链"企业是在提供中枢零部件居品，比要是链三巨头中，立讯精密除从事 20% 份额的 iPhone 整机拼装外，还提供 AirPods 全系代工、打造 Apple Watch 中枢组件、参与 AI 眼镜结构件研发；蓝念念科技是超瓷晶玻璃独家供应商；歌尔股份为 AirPods 系列居品提供关节零部件。

关于苹果来说，中国的东说念主工资本低并不是最紧迫的，产业链、工东说念主数目、使命遵守才是最紧迫的，扫数的零件、配件皆不错在并吞个区域分娩、配送，省去了输送资本、期间资本。

大中华区商场为苹果提供了 16% 营收，苹果不行湮灭，只可保卫；中国供应链为苹果提供了最紧迫的遵守，苹果也不行逃离，只可在衡量中安谧调养。

苹果还有一条很长的路要走。

参考贵府

爱范儿：《四个「小年」以前，iPhone 总算迎来一语气三个「大年」》

钛媒体：《起大早赶晚集，苹果的折叠屏为如何此「难产」？》

划要点：《iPhone AI 作秀？苹果高管最新深度专访，初度回答 Siri 蔓延内幕（完整实录）》

雪豹财经社：《苹果用户，安卓来"偷心"》

字母榜：《iPhone 17 这场仗，苹果要在抖音打》

IT 之家：《"印度制造"苹果 iPhone 背后的真相：零部件仍出自中国》

Bloomberg：《Apple to Kick Off Three-Year Plan to Reinvent Its Iconic iPhone》

THE DECODER：《Tim Cook tells Apple employees that AI is as pivotal as the internet or the smartphone》

Bloomberg：《Apple Loses Fourth AI Researcher in a Month to Meta ’ s Superintelligence Team》

Bloomberg：《Apple ’ s New ‘ Answers ’ Team Eyes ChatGPT-Like Product in AI Push》

Bloomberg：《Apple Plans AI-Powered Web Search Tool for Siri to Rival OpenAI, Perplexity》

Bloomberg：《Why Apple Still Hasn ’ t Cracked AI》云开体育